Требования закона к социальной рекламе некоммерческой организации

Социальная реклама регулируется тем же Законом «О рекламе», что и обычная, но с особыми ограничениями: в ней нельзя рекламировать товары и коммерческие компании, а её цели должны быть общественно полезными. Кроме того, стоит заранее урегулировать права на созданный ролик или макет и согласия людей, которые в нём появятся.

Что говорит закон

• Пункт 11 статьи 3 Закона «О рекламе» — социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей и обеспечение интересов государства.
• Статья 10 Закона «О рекламе» — в социальной рекламе не допускается упоминание конкретных марок товаров, товарных знаков и коммерческих организаций, кроме случаев, прямо названных в законе, например упоминания органов власти и спонсоров. Там же предусмотрена обязанность распространителей размещать социальную рекламу в пределах установленной доли объёма.
• Статьи 5 и 6 Закона «О рекламе» — общие требования о достоверности и добросовестности и правила защиты несовершеннолетних, если в рекламе участвуют дети или она им адресована.
• Статья 152.1 ГК РФ — изображение человека можно использовать только с его согласия; для ребёнка согласие дают родители.
• Статьи 1270 и 1286 ГК РФ — права на созданное произведение принадлежат автору, пока они не переданы по договору; без договора организация может не иметь права свободно использовать ролик или макет.
• Статья 18.1 Закона «О рекламе» — для рекламы в интернете действуют правила маркировки и учёта; стоит уточнить, как они применяются к вашему формату размещения.

Возможные варианты действий

1. Заключить с создателем договор — авторского заказа или об отчуждении исключительного права, чётко указав, какие права и на какой срок переходят к организации.
2. Взять письменные согласия на использование изображения у всех участников съёмки, а также права на музыку, шрифты и фотографии.
3. Проверить текст и макет: нет ли упоминания коммерческих брендов, недостоверных утверждений, сцен, которые могут навредить детям.
4. Договориться с распространителями — СМИ, владельцами щитов, площадками — о размещении на условиях социальной рекламы и уточнить требования к маркировке.

Что подготовить

• устав организации и описание целей кампании;
• договор с автором и акты передачи прав;
• согласия людей, чьё изображение используется;
• договоры с распространителями рекламы.

Набор требований зависит от формата — наружная реклама, телевидение, интернет — и от того, есть ли у кампании спонсоры. Готовый макет и договоры перед запуском полезно показать юристу, знакомому с рекламным законодательством.