Ответственность блогера за рекламу займов в Instagram

Реклама займов сама по себе не запрещена, но к ней предъявляются строгие требования, а размещение рекламы в Instagram для российских рекламораспространителей сейчас связано с серьёзными правовыми рисками. Жалобу могут подать, и, скорее всего, её будет рассматривать антимонопольная служба, которая следит за соблюдением законодательства о рекламе.

Что говорит закон

• Реклама финансовых услуг должна содержать наименование лица, оказывающего услугу, и не может умалчивать об условиях, влияющих на стоимость займа; для займов закон требует указывать диапазон полной стоимости кредита (ст. 28 Федерального закона «О рекламе»).
• Запрещена реклама услуг, которые оказывают лица без необходимых разрешений: рекламировать можно только организации, внесённые в реестр Банка России.
• С сентября 2024 года закон о рекламе запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России, а также на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Instagram в России заблокирован, а его владелец признан экстремистской организацией, поэтому размещение там рекламы может расцениваться как нарушение.
• Интернет-реклама должна маркироваться, а сведения о ней — передаваться в единый реестр интернет-рекламы (ст. 18.1 закона «О рекламе»). За нарушение порядка предусмотрены штрафы, в том числе для физических лиц (ст. 14.63 КоАП РФ).
• Общие нарушения законодательства о рекламе наказываются штрафом по ст. 14.3 КоАП РФ, а за рекламу финансовых услуг — по специальным составам.
• Доход от рекламы облагается налогом: его нужно задекларировать как НДФЛ либо получать как самозанятая или ИП.

Возможные варианты действий

1. Проверить, есть ли рекламируемая организация в реестре микрофинансовых организаций Банка России. Если нет — от такой рекламы лучше сразу отказаться.
2. Сопоставить содержание постов с требованиями закона: название кредитора, полная стоимость займа, отсутствие обещаний «одобрим всем».
3. Как вариант, прекратить размещение рекламы в заблокированных соцсетях и перенести деятельность на разрешённые площадки с маркировкой.
4. Оформить статус самозанятой и платить налог с полученных доходов.

Что подготовить

• Договоры или переписку с рекламодателями, данные об оплате.
• Скриншоты рекламных публикаций.

Вероятность санкций зависит от того, кого именно и в каком виде рекламирует блогер, а также от того, когда размещались публикации. Если уже пришло письмо из антимонопольной службы или налоговой, стоит показать его юристу до ответа.