Продажа рекламы в СМИ через стороннего индивидуального предпринимателя

Перерегистрировать СМИ на другого человека для продажи рекламы, как правило, не обязательно. Закон о СМИ позволяет учредителю привлечь издателя — в том числе индивидуального предпринимателя, — который берёт на себя хозяйственную сторону выпуска и может заключать договоры с рекламодателями. Отношения учредителя, редакции и издателя оформляются договором.

Что говорит закон

• Статья 2 Закона РФ «О средствах массовой информации» — издатель определяется как издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ.
• Статья 22 того же закона — договор между учредителем и редакцией, а также договоры с издателем и распространителем определяют их взаимные права и обязанности, в том числе распределение прибыли.
• Статья 18 — смена учредителя возможна только с согласия редакции и с последующим уведомлением регистрирующего органа, поэтому её лучше не затевать без необходимости.
• Статья 16 Федерального закона «О рекламе» — в периодических изданиях, не специализирующихся на рекламе, реклама должна сопровождаться пометкой «реклама» или «на правах рекламы», а её объём не должен превышать 40% объёма одного номера.
• Статья 18.1 того же закона — реклама в интернете подлежит маркировке и учёту, а информация о ней передаётся в единый реестр.

Возможные варианты действий

1. Заключить договор между учредителем (редакцией) и ИП, назначив ИП издателем и наделив его правом продавать рекламные места в печатной версии и на сайте.
2. Как вариант, заключить агентский договор, по которому ИП от своего имени продаёт рекламу, а учредителю перечисляет вознаграждение или, наоборот, оставляет доход себе по условиям договора.
3. Согласовать с ИП порядок маркировки интернет-рекламы и подачи сведений в реестр.
4. Если учредитель будет получать доход от ИП, определить, как он будет облагаться налогом: как доход физического лица или через собственный статус ИП или самозанятого.

Что подготовить

• свидетельство или выписку о регистрации СМИ и устав редакции;
• проект договора учредителя с издателем;
• форму договора с рекламодателями;
• сведения о выбранной системе налогообложения ИП.

Конкретная схема зависит от того, кто фактически будет получать деньги и нести расходы на выпуск, и от налогового режима ИП. Договоры лучше показать юристу по медиа- и рекламному праву до начала продаж.